Viewpoint - News für Online Professionals

Für einen benutzerfreundlichen Datenschutz

Am 25. Mai ist die Umsetzungsfrist für die sogenannte Cookie-Richtlinie der EU abgelaufen. Sie hatte in den vergangenen Monaten für eine Menge Spekulationen gesorgt. Sie regelt z.B. den Zugriff von Targeting-Spezialisten und Adservern auf Cookies, die auf den Festplatten der User liegen. Künftig soll der Internetnutzer dem ausdrücklich zustimmen. Und die EU bittet darum, dies so benutzerfreundlich wie möglich zu gestalten z.B. über die Datenschutz-Einstellungen im Browser.

Genau darum müssen wir als Branche mit den Usern ins Gespräch kommen und ihnen Wissen vermitteln, wie sie ihre Spuren im Netz selbst verwalten können. Webseiten wie www.meine-cookies.org und www.youronlinechoices.eu liefern dafür wichtige Informationen.

Ein vielversprechender Weg zu mehr Transparenz von Seiten der Industrie ist das i-Symbol, auf das Behavioral Targeting-Dienstleister wie Nugg.ad und AudienceScience setzen. Das i-Symbol liefert den Usern Informationen über gespeicherte Daten und gesetzte Cookies. Wir unterstützen unsere technischen Partner bei dieser Initiative und bieten wie sie ergänzend eine Opt-out-Möglichkeit an. Die Selbstregulierungsmaßnahme des IAB Europe will solche Privatsphäre-Optionen noch anschaulicher gestalten. Wir als ADTECH befürworten die Selbstverpflichtung so wie auch unser Mutterkonzern AOL, der zu den Unterzeichnern gehört. Es liegt in unser aller Verantwortung, dies zeitnah umzusetzen.

Erhard Neumann, CEO

Adserving ohne Cookies

Als Adserving-Anbieter wissen wir, dass Cookies ein wichtiges Instrument beim Erfassen und Tracken von Online-Werbung sind. Auch ohne die Verwendung von Cookies garantiert unsere Technologie ein effektives Kampagnenmanagement, der Verzicht auf Seiten von Vermarktern und Publishern schränkt jedoch die Targeting-Möglichkeiten und die Steuerungsmöglichkeiten von Online-Ads ein. Davon betroffen sind z.B. die Identifizierung der Unique User, User Frequency und die Auswertung von Postclick Tracking-TAGs.

Soll die digitale Werbung grundsätzlich ohne den Einsatz von Cookies ausgeliefert werden, wird der Banner-Aufruf im Quellcode um den Befehl "cookies=no" ergänzt. Die Website, die diesen erweiterten Banner-Befehl einbaut, legt auf der Festplatte des Users von nun an keine Cookies mehr ab.

Entscheidet sich der User per Opt-out gegen Cookies und gegen ein Tracking – sei es in Form der "do not track"-Funktion im Firefox oder der "Tracking Protection" von Microsoft – respektieren wir diese Entscheidung. Dann geht die Privatsphäre des Users vor Werbeinteressen, und unsere Adserver legen keine Cookies auf der Festplatte des Users ab.

Suhela Gremmel, Global Head of CRM

Unter strenger Aufsicht

ADTECH ist wie viele andere Unternehmen aus der Internet-Branche ein globales Unternehmen mit Servern und Niederlassungen in vielen Ländern. Menschen aus nahezu der ganzen Welt sehen die von uns ausgelieferte Werbung. Daher müssen wir ganz unterschiedliche Gesetze beachten. Das kontrollieren verschiedene Instanzen: Von internationalen Branchenverbänden wie dem IAB oder MRC, die jährlich unseren Adserver zertifizieren und dabei auch den Umgang mit den Daten überprüfen, bis hin zu dem von uns bestellten Datenschutzbeauftragten. Im Rahmen der Börsennotierung unseres Mutterkonzerns AOL überprüfen sogenannte SOX-Audits Datenschutz und -sicherheit ebenfalls in allen Tochterunternehmen.

ADTECH AG • Robert-Bosch-Str. 32 • 63303 Dreieich • Germany
Phone: + 49 (0) 6103 - 5715 -141 • Fax: +49 (0) 6103 - 5715 -111 • info@adtech.com • www.adtech.com

Residence of the company: Dreieich, Germany | Registration office Offenbach HRB 34657
Chairman of the board: Erhard Neumann | Chairman of the supervisory board: Ned Brody

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